賽局理論Game theory: 追求個人利益極大的策略理論
賽局理論 博弈理論互動決策理論
談寡佔市場
防疫賽局
賽局理論看教養：
分享蛋糕，大毛切，二毛選
警察打方向燈
中華電信及台灣大哥大
中油與台塑的價格競爭
航空公司要殺價競爭嗎？
納許均衡（英語：Nash equilibrium，或稱納許均衡點）是指在包含兩個或以上參與者的非合作賽局（Non-cooperative game）中，假設每個參與者都知道其他參與者的均衡策略的情況下，沒有參與者可以透過改變自身策略使自身受益時的一個概念解。
膽小鬼賽局 game of Chicken
the game of chicken，又譯懦夫賽局、小雞遊戲），又稱鷹鴿賽局（hawk–dove game）或雪堆賽局（snowdrift game），是賽局理論中兩個玩家對抗的模型，一個玩家讓步對於雙方都有好處，而玩家的最佳選擇取決於其對手會做什麼：如果對手讓步，那本方就不應該讓步，但如果對手不讓步，本方就應該讓步。簡而言之就是「不要命的最大」。
例子： 美中貿易大戰，工會罷工
長榮工會罷工
囚犯的矛盾（囚犯困境）： 個人的最佳選擇非群體的最佳選擇
報酬矩陣payoff matric
例子：
一副撲克牌
書籍： 賽局意識
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蝦皮的柔道策略在於：
1.從行動裝置App介面切入；
2.免手續費、免運費等折扣促銷。
賽局從他人的觀點出發
並考量對手將如何回應
誠實茶
當年市場上流行的飲料都是含糖飲料， 而且充滿各種香料，他們希望創造不要添加糖，而且是真的用茶葉泡出來，並非用茶精沖泡的產品，他們在創業初期就使用賽局思考模式，分析其他對手會如何回應，這2個賽局問題是：
1.可口可樂等大型飲料公司會不會推出相同產品競爭？
2.若產品成功，會不會有新競爭對手做一樣產品來競爭？
第1個問題，因為既有大廠都是銷售含糖、含香精飲料，若打出無糖、無香精才健康，不就打到目前營收大宗的含糖飲料？因此，他們評估大廠不會跟進。第2個問題則有可能浮現，因此，他們在創立初期就優先努力鞏固以銷售健康、有機食品聞名的全食超市（whole foods market）加入成為投資者，先卡住訴求健康，且正在成長的通路位置，讓其他未來可能浮現的競爭者門檻變高。
誠實茶果然成功了， 這家公司在2011年被可口可樂收購， 連前任美國總統歐巴馬（Barack Obama）也是誠實茶的愛好者。
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