羅伯特．弗蘭克《牛奶可樂經濟學》- 好讀
牛奶可樂經濟學 線上小說閱讀
為什麼牛奶裝在方盒子里可樂卻裝在圓盒子里？
為什麼女士衣服的扣子在左邊而男士的在右邊？
為什麼全新的二手車要比新車便宜得多？
為什麼餐廳都為飲料提供免費續杯？
為什麼女模特要比男模特掙得多？
為什麼大學教授說話語焉不詳？
[作者簡介]
[美]羅伯特·弗蘭克（Robert H. Frank）
●博物經濟學家，康奈爾大學約翰遜管理學院經濟學和管理學教授，《紐約時報》“紐約現場”專欄特約評論員。
●20世紀80年代開始在康奈爾大學的課堂上通過與學生問答的方式，收集各種生活中的經濟學問題，經過20多年的收集和整理，先后完成了《牛奶可樂經濟學》《牛奶可樂經濟學2》《牛奶可樂經濟學3》等超級暢銷書。
●主張經濟學應該是一門根植于經驗和觀察的社會性學科，而不是以數學為核心的硬科學。致力于把經濟學從數學中解放出來，并為其在人們的日常生活中生根發芽提供無限的能量。
作者羅伯特•弗蘭克教授是美國康奈爾大學管理學院的教授。
他喜歡在自己的課堂上給學生布置“博物經濟學作業”，讓學生寫小短文，提生活中的問題，並以經濟學的視角做出回答。經過幾年的積累，這些問題被收集成冊，就成了此書的藍本。在接受《商業周刊》采訪時，弗蘭克教授被問及，為什麼對“博物經濟學”情有獨鐘時，他回答道︰“你只需掌握五六個基本的經濟學概念，生活中的所有相關問題都會迎刃而解。就如同生物進化論，只要你理解了它，什麼物種、組織、結構，都會變得簡單起來。這也會使你對這門學科產生更濃厚的興趣。”雖說很多人以為經濟學不可思議、難以理解，可它的基本原理簡單又實際。根據具體事例理解這些原理，誰都能毫不費力地掌握它。
第1章 產品設計中的經濟學
為什麼牛奶裝在方盒子里賣，可樂卻裝在圓瓶子里賣？
第2章 供求關系實踐 -- 麗珍
為什麼很多酒吧喝水要錢，卻又提供免費花生米？
第3章 職場的奧秘-- 麗珍
為什麼女模特比男模特收入高？
第4章 折扣中的經濟學 -- 玲玉
為什麼很多餐廳都 為飲料提供免費續杯？
第5章 軍備競賽與公用品悲劇
為什麼許多超市24小時營業？
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為什麼牛奶裝在方盒子里可樂卻裝在圓盒子里？
為什麼女士衣服的扣子在左邊而男士的在右邊？
為什麼全新的二手車要比新車便宜得多？
為什麼餐廳都為飲料提供免費續杯？
為什麼女模特要比男模特掙得多？
為什麼大學教授說話語焉不詳？
[作者簡介]
[美]羅伯特·弗蘭克（Robert H. Frank）
●博物經濟學家，康奈爾大學約翰遜管理學院經濟學和管理學教授，《紐約時報》“紐約現場”專欄特約評論員。
●20世紀80年代開始在康奈爾大學的課堂上通過與學生問答的方式，收集各種生活中的經濟學問題，經過20多年的收集和整理，先后完成了《牛奶可樂經濟學》《牛奶可樂經濟學2》《牛奶可樂經濟學3》等超級暢銷書。
●主張經濟學應該是一門根植于經驗和觀察的社會性學科，而不是以數學為核心的硬科學。致力于把經濟學從數學中解放出來，并為其在人們的日常生活中生根發芽提供無限的能量。
作者羅伯特•弗蘭克教授是美國康奈爾大學管理學院的教授。
他喜歡在自己的課堂上給學生布置“博物經濟學作業”，讓學生寫小短文，提生活中的問題，並以經濟學的視角做出回答。經過幾年的積累，這些問題被收集成冊，就成了此書的藍本。在接受《商業周刊》采訪時，弗蘭克教授被問及，為什麼對“博物經濟學”情有獨鐘時，他回答道︰“你只需掌握五六個基本的經濟學概念，生活中的所有相關問題都會迎刃而解。就如同生物進化論，只要你理解了它，什麼物種、組織、結構，都會變得簡單起來。這也會使你對這門學科產生更濃厚的興趣。”雖說很多人以為經濟學不可思議、難以理解，可它的基本原理簡單又實際。根據具體事例理解這些原理，誰都能毫不費力地掌握它。
第1章 產品設計中的經濟學
為什麼牛奶裝在方盒子里賣，可樂卻裝在圓瓶子里賣？
第2章 供求關系實踐 -- 麗珍
為什麼很多酒吧喝水要錢，卻又提供免費花生米？
第3章 職場的奧秘-- 麗珍
為什麼女模特比男模特收入高？
第4章 折扣中的經濟學 -- 玲玉
為什麼很多餐廳都 為飲料提供免費續杯？
第5章 軍備競賽與公用品悲劇
為什麼許多超市24小時營業？
影片：看不見的手
第6章 所有權之謎
為什麼鯨魚瀕臨滅絕，雞卻沒有繁衍之憂？
第7章 市場信號揭密
為什麼幾乎全新的二手車比真正的新車便宜得多？
第8章 現實中的博物經濟學 -- 秀玉
為什麼DVD格式各地區不同，而CD格式卻到處都一樣？
第9章 當心理學踫上經濟學 -- 秀玉
為什麼在單行道上，謙讓有時反而會導致效率降低？
第10章 非正式的人際關系市場
為什麼通常外表富有吸引力的人也更 為聰明？
第11章 起源二題
為什麼鯨魚瀕臨滅絕，雞卻沒有繁衍之憂？
第7章 市場信號揭密
為什麼幾乎全新的二手車比真正的新車便宜得多？
第8章 現實中的博物經濟學 -- 秀玉
為什麼DVD格式各地區不同，而CD格式卻到處都一樣？
第9章 當心理學踫上經濟學 -- 秀玉
為什麼在單行道上，謙讓有時反而會導致效率降低？
第10章 非正式的人際關系市場
為什麼通常外表富有吸引力的人也更 為聰明？
第11章 起源二題
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