便利抽樣
selection bias
拍賣市場的賽局
Paul R. Milgrom/ Robert B.Wilson
破解贏家的詛咒winner'scurse
指當得標的那一瞬間 效用反而變成負的
資訊不對稱 & 拍賣理論
拍賣時不知道真實的價格
高估經營能力 或 高估拍賣品的價格
經濟學下的愛情
愛情經濟學
效用 utility
滿足程度
utility function
y = f (x) ==> Max U = f (x1,x2,...,xn)
(+)(-)
總效用TU total utility Q消費量
Marginal utility 邊際效用 MU
邊際效用遞減法則 ：邊際效用隨消費量增加而遞減
願付價格willing to pay 是由邊際效用決定
你的效用函數和他的效用函數形狀不一樣
愛情裡的邊際效用遞減
分手或結婚
成本效益分析
要讓自己跟昨天不一樣
1、產品差異化
2、減少供給 均衡點
3、敘述性偏好 顯著性偏好
4、彈性 反應程度
價格彈性
衡量價格變動對需求量影響的指標
替代品多的會彈性大 薄利多銷
替代品少的會彈性小 高價策略
搞清楚商品彈性 再去做定價策略
5、議價能力
價格P 需求量Q
價格變貴會少買 指標：彈性
網路文章
在競價拍賣會場中，主要是由出價最高的人得標，而贏家之所以願意出這麼高的價錢，主要是由於其預計這個物品能帶來更高的價值；在此情況下，會讓出價最高的贏家受到詛咒，而其主要的原因或可能發生的情形有兩種；一是贏家所出的價錢超過這個物品所能帶來的價值，其結果可能是『得不償失』；另一種情形是這個物品所帶來的價值並不如當初他所預期的那麼高的價值，其結果可能是『期望過高』，惟在此種情形下，贏家可能還是賺錢的，但因利潤不如預期，故仍難免失望，而不論是得不償失還是期望過高，都是「贏家的詛咒」的主要意涵。
書籍
※ 拍賣競標的贏家，其實常常是輸家──「贏家的詛咒」現象；
※ 賭徒在輸了一整天後，會孤注一擲，押在勝算最小(賠率最大)的標的上；
※ 人們突然獲得一筆小錢，常常會花掉；但獲得一大筆意外之財，常常會存起來；
※ 放棄一項物品所損失的效用，多於獲得它所帶來的效用──「損失趨避」現象；
※ 足球迷最多願意付200美元買一張超級盃門票，但要他們出售手上的票，他們會開價至少400美元。
藉由許多有趣的實驗，行為經濟學大師——塞勒剖析了人類不理性決策及其原因，這些不理性自利、不效用極大化、邏輯不一致的行為，可能提供了套利機會，也引發了行為經濟學的研究。本書囊括許多重要主題，包括：合作與公平觀念、賽局、拍賣競標、不同產業的薪資差異、損失趨避、現狀偏誤、偏好反轉、跨期選擇、心理帳戶、樂透及賽馬投注、股市的日曆效應、股價能不能預測、外匯市場等等。
※ 賭徒在輸了一整天後，會孤注一擲，押在勝算最小(賠率最大)的標的上；
※ 人們突然獲得一筆小錢，常常會花掉；但獲得一大筆意外之財，常常會存起來；
※ 放棄一項物品所損失的效用，多於獲得它所帶來的效用──「損失趨避」現象；
※ 足球迷最多願意付200美元買一張超級盃門票，但要他們出售手上的票，他們會開價至少400美元。
藉由許多有趣的實驗，行為經濟學大師——塞勒剖析了人類不理性決策及其原因，這些不理性自利、不效用極大化、邏輯不一致的行為，可能提供了套利機會，也引發了行為經濟學的研究。本書囊括許多重要主題，包括：合作與公平觀念、賽局、拍賣競標、不同產業的薪資差異、損失趨避、現狀偏誤、偏好反轉、跨期選擇、心理帳戶、樂透及賽馬投注、股市的日曆效應、股價能不能預測、外匯市場等等。
作者簡介
理查．塞勒（Richard H. Thaler）
1974年於羅徹斯特大學獲經濟學博士。他曾任康乃爾大學強森（Johnson）管理學院經濟學教授，目前任教於芝加哥大學商業研究所，擔任行為科學與經濟學的凱勒（Ralph and Dorothy Keller）傑出教授，與決策研究中心（Center for Decision Research）主任。他是行為經濟學的奠基者，被美國國家公共電台譽為「行為經濟學之父」。他也曾任歐巴馬競選團隊的經濟顧問。
塞勒教授的研究主要集中在心理學與經濟學的跨學科研究，代表著作有《贏家的詛咒》和《准理性經濟學》（Quasi Rational Economics）、《進階行為財務學》（Advances in Behavioral Finance），另有新作《推力》（Nudge，時報出版）頗受好評。2009年9月他曾來台演說。
理查．塞勒（Richard H. Thaler）
1974年於羅徹斯特大學獲經濟學博士。他曾任康乃爾大學強森（Johnson）管理學院經濟學教授，目前任教於芝加哥大學商業研究所，擔任行為科學與經濟學的凱勒（Ralph and Dorothy Keller）傑出教授，與決策研究中心（Center for Decision Research）主任。他是行為經濟學的奠基者，被美國國家公共電台譽為「行為經濟學之父」。他也曾任歐巴馬競選團隊的經濟顧問。
塞勒教授的研究主要集中在心理學與經濟學的跨學科研究，代表著作有《贏家的詛咒》和《准理性經濟學》（Quasi Rational Economics）、《進階行為財務學》（Advances in Behavioral Finance），另有新作《推力》（Nudge，時報出版）頗受好評。2009年9月他曾來台演說。
例子
書籍心得:
「The Winner’s Curse」讀書小組讀書會心得; 國立清華大學教學發展中心 學生讀書會結案報告 『The Winner’s Curse: Paradoxes and Anomalies of Economic Life』
新聞
諾貝爾經濟學獎2020年11月12日揭曉，美國學者米格羅姆（Paul R. Milgrom）和威爾森（Robert B. Wilson）因「改善拍賣理論和創造新拍賣模式」獲獎，兩人都在美國史丹佛大學任教，而且威爾森是米格羅姆的博士論文指導教授。
論文
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